同城交友广告怎么写的好_同城交友网优势特色

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时间 2024年8月25日 预览 7

同城交友广告怎么写的好——交友平台

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一、带你认识社群营销

在互联网行业高速发展的十多年间,大众经历了搜索广告,社交广告,信息流广告三这种不同的广告形式。不同的形式有着不同的信息分发机制。人主动去找信息是搜索广告,社交广告是人找人,信息去找人便为信息流。今天就简易的为大家介绍下,与信息找人和人找信息相比,较为独特的社交广告中,以人为核心思维模式的社群营销。

一、何为社群营销?社群营销的基础是社群,那么何为社群呢?社群是由具有共同兴趣的人组成的群组,有三个基本的要素,社群的成员,价值以及规则。而社群的价值不是社群本身,而是它对于社群中成员动机的满足。所以从价值的角度出发,可以将社群分为:情感型、功能型以及使命感型。

二、不同类型的社群有何区别?动机支配人的行为,而需求引起人的动机,三种不同价值角度的社群对于社群成员分别对应着不同的需求。

1、加入功能型社群的人,更多的是为了获得利益,想要获得实际的价值,为了寻找到另一半,以及获得价廉物美服务以及产品,学到对自己的长大有用的一些知识等等。就好比如同城交友群,租房群便算是功能性社群。

2、加入情感型社群的人,是出于情感动机加入社群的,希望社群能够为成员们提供一些情感方面的交流、无论是情绪方面的疏解还是情感的归宿等价值。好比如“相亲相爱一家人”,以及同学群。

3、使命感型的社群相对另外两种社群,对于成员的价值感而言,可能还要高于另外两种社群。就好比如一些公益性社群,社群成员们加入其中,是为了承担社会责任,实现自我的认同,自我的价值。

三、那社群营销有什么优势及劣势呢?

1、优势1)信息内容发到群里,能够保证足够高的曝光度,实现保证成本低引流方法。2)社群将店家与客户用感情与信赖进行连接,且在这其中,客户之间也实现了连接,能够提升相互之间的黏度!3)社群能够达到精准引流,并且可以进行拷贝,实现产业化经营。4)推广的成交转化率以及达成转换率相对较高。社群营销的访问量比刷微信朋友圈、写微信公众号的要高多了,而且仅需用十分之一的花费,就能够达到一样的实际效果。这就是社群在使用价值方面的优点。不过它需要具备大量的时间用于与粉丝沟通交流,并且创建出消费者社群,和消费者打成一片,产生感情连接。

2、劣势1)业务根源得对,并非任何业务形态都适合社群营销如果对方是不会用微信的消费群体,连社群都建不起来,更别说进行社群营销了。归根结底就是审视自己的业务形态,如果进行了长时间的社群营销,进行了各种尝试,没有明显的成效,可能就是不适合进行社群营销,需要更换一种形式。2)是一项非常“累”的工作社群营销需要做好内容和服务,所以想要做好社群营销,需要先做好会很累的心理准备。社群营销最核心的便是社交,所以当一个社群建立起来之后,社群成员之间的社交是极其重要的,那社群成员如何进行社交呢?虽然微信是熟人社交的方式,但通过各种渠道圈来的人,想要做到熟人社交是很不容易的。破局的最好办法就是与社群成员进行聊天,产生连接。如果想要使得社群具备一定的活跃度,最有效果的方式,至少需要跟这个群20%的人聊天,为社群成员提供基础的服务以及解决的方案。3)需要内容与多平台协同运作社群营销是一种需要不断注入新鲜血液的营销策略,所以,公域流量平台对社群营销来说是必不可少的,否则一个过于封闭的社群,是没有办法持续运营的,另外,还需要有好的内容,内容是这一切的基础。4)也许从来没有精准的粉丝还有一点是很难找到精准的粉丝。虽然是有一些方法有助于找到精准人群,最终的转化并没有理想之中的那么快。因为消费者的需求在一般情况下是可以分为两类,一类是显性的需求,第二类需求就是隐形的需求。显性的需求就是当前迫切的需求,比如冬天了,天气冷,需要购买衣服,过年了,买保健品给父母,这些都是直接的需求。而隐形的需求也可以说是未来的需求,比如说孩子刚出生,但未来是很可能会有培训班的需求,不过需要进行引导教育以及市场的催熟,这便是我们的机会,我们可以优先把这切入进去,把握住这个可能性,等需求成熟。所以很容易会觉得社群营销的效果应该是会很快的,但实际上是很慢的原因。

四、那么,该如何进行社群营销?将社群商业化?社群营销是基于人的信任基础的新商业生态,其本质其实是转化和裂变,当下提到社群的时候,之所以对其寄予更大的期望,本质原因在于它开辟了人为中心,是以信任为基础的人格魅力商业价值开发,并对习惯商业产生深远的影响和改变。商业化的社群营销是通过触发了产品,将体验深化,展现产品的独特魅力。也因此,社群的感召力有多大,主要取决于产品能够有多极致,给用户带来的体验有多完美。社群要实现商业化,特别是要达到实现商业价值变现效果,需建立成一个基本的社群商业化的服务体系,而这种体系一般要具备一些基本元素,接下来就伴随案例来说明具体所需要具备的元素。

五、社群营销案例

1、背景客户是一家主打演唱会级别舞台的音乐酒吧,由于刚创建不久,知名度不足,希望通过广告投放增加曝光量,提升知名度,以便能够尽快获客。

2、广告投放策略设定了门店位置,在外层广告即可显示定位,有助于引导客户。投放的范围设定为整个厦门地区。

音乐酒吧的受众群体主要有年轻人及青壮年人,所以年龄定向设定为18-35岁,而兴趣行为方面,设定了livehouse、现场live、狂欢、演唱会等等相关关键词,以便能够投放到对应的人群,有助于节约成本及整体广告效果的提升。

此次投放的目标是使得客户通过广告添加企业微信,再拉入企业微信群聊,进行社群营销。

3、广告投放效果下图为广告的投放数据汇总:

广告整体的投放数据都很不错,此次推广的总点击率为2.98%,转化目标所需的成本低于广告主预期。接下来的步骤就是用户进入企业微信群聊。

1)当客户进入群聊后,将活动内容直接发送出来以及正常的聊天交流等等。

2)社群的主题和灵魂需要有代表人物,拥有人格化特征的,有温度的形象代言人,所以请了rapper,进行海报宣传。3)拥有服务社群共同需求的服务体系,即为客户提供需求,例如预订座位,定套餐之类的一些服务人员,能够感知客户的需求,并对客户的需求予以响应。转载请注明出处

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三、同城交友网优势特色

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